Dự án được thực hiện bởi HAIVN (Hợp tác xã phát triển y tế Việt Nam) hợp tác với CDC (Trung tâm kiểm soát và phòng ngừa dịch bệnh Hoa Kỳ) và đã được xuất bản trên Facebook và Youtube. Trong loạt phim ngắn, loạt ảnh của đạo diễn Khánh Nguyễn và nhiếp ảnh gia Maika Elan kể câu chuyện về những cặp đôi có sở thích khác nhau mỗi ngày. Đặc biệt, những người nhiễm HIV có một cuộc sống ý nghĩa và hạnh phúc.
“Yêu say đắm với HIV +” nhấn mạnh những khoảnh khắc thân mật giữa những người nhiễm HIV và người thân của họ để phá bỏ sự kỳ thị và thay đổi phương tiện. Nhận biết bệnh HIV. Họ có thể sống cùng nhau, yêu nhau như nhiều người và tạo ra một môi trường thân thiện cho xã hội.
Dự án “Tình yêu HIV +” kể về câu chuyện cuộc sống của những người nhiễm HIV. — “HIV + Love” nhấn mạnh bạn là nam hay nữ, dị tính hay LGBTIQ … bạn cần điều trị HIV sớm để bảo vệ sức khỏe và chăm sóc phòng ngừa cho người thân. Mọi người đều học K = K bằng cách khuyến khích bản thân và gia đình tham gia các kỳ kiểm tra và điều trị tích cực, điều này sẽ giúp loại bỏ sự kỳ thị của những người nhiễm HIV.
Dự án cũng truyền tải thông điệp rằng việc điều trị hiệu quả bao gồm điều trị ARV hàng ngày, người nhiễm HIV có thể sống lâu và khỏe mạnh và không thể truyền HIV cho bạn tình. Ở Việt Nam, loại thông tin khoa học này được gọi là “không thể phát hiện = không thể truyền được”, viết tắt là “K = K”.
Hình ảnh từ video ngắn của dự án HIV + Love.
Còn được gọi là “Tình yêu HIV +”, nó kêu gọi những người nổi tiếng, cộng đồng của những người nhiễm HIV, nhân viên y tế, họa sĩ và các chuyên gia truyền thông tham gia cùng họ để thay đổi quan điểm của mọi người về HIV. Các thương hiệu và tổ chức trẻ, như Seeson, Coco sin, Tired City, New District, Dong Co, Cong Coffee, đã giúp truyền bá thông điệp này rộng rãi.
Trong hai tuần, “HIV + Love” đã thu hút 8 triệu người xem, 32,6 triệu người xem và tỷ lệ tương tác là 19%. Nghiên cứu Nâng cấp thương hiệu của Facebook cho thấy dự án đã tăng 26% sự đồng thuận của thông tin khoa học K = KÊ. Kết quả này gấp 20,4 lần mức trung bình của ngành quảng cáo châu Á-Thái Bình Dương. Ngoài ra, quảng cáo YouTube của dự án cũng thu hút 1,3 triệu lượt xem hàng tháng.
Nội dung quảng bá HIV được chia sẻ bởi các nghệ sĩ trên phương tiện truyền thông xã hội.
Bước tiếp theo của dự án là phát triển một trang web để giúp đỡ những người cần tư vấn. Đối với các tổ chức cộng đồng – có các nhóm tình nguyện mỗi ngày để hỗ trợ, tư vấn và điều trị cho những người nhiễm HIV. Trang web cũng chứa các tài liệu cần thiết để giúp cộng đồng hiểu về quá trình phòng ngừa, chẩn đoán và tuổi thọ HIV.
Dự án được phát triển bởi nhóm Lab Saigon, tập trung vào các kênh truyền thông. Truyền thông di động, được tư vấn và hỗ trợ bởi Facebook Creative Singapore.
Lê Nguyễn